Der har været en stigning i ejerskab af kæledyr siden 2020, delvist på grund af coronavirus-pandemien; dette har gjort det muligt at udføre nogle interessante undersøgelser, som så på forskellene i holdninger til ejerskab af kæledyr mellem generationer.
Fra babyboomere til generation Z ser de fire generationer ud til at tage en anden tilgang til kæledyrspleje, herunder hvilke kæledyr de holder, og hvordan de behandler dem. Denne artikel vil undersøge, hvordan babyboomere, generation X, millennials og gen Z-ejere tager sig af deres kæledyr, hvordan ejerskab af kæledyr har ændret sig over tid, forskellige generationers forbrugsvaner og deres holdninger til, at kæledyr er en del af familien.
Klassificering af generationer
Før vi går videre, lad os fastlægge klassifikationer og aldersgrupper for de generationer, vi vil undersøge:
- Baby boomers er mennesker, der er født på eller før 1964
- Gen X er født mellem 1965 og 1980
- Millennials blev født mellem 1981 og 1996
- Gen Z blev født fra 1997 til 2012
Hvem ejer flest kæledyr? Kæledyrsejerskab i hver generation
Statista gennemførte en undersøgelse i februar 2022 om antallet af kæledyr i hver aldersgruppe. Overraskende nok var millennials de bedste hunde; de ejede 30 % af det samlede antal kæledyr i USA. Dernæst var babyboomere, som ejede 27% af alle kæledyr. Gen X'ers ejede 24% af det samlede antal kæledyr, og generation Z ejede det mindste antal kæledyr med 14%.
Dette skyldes sandsynligvis delvist, at nogle af gen Z stadig bor hos deres forældre, men dette antal forventes at stige i de kommende år. En undersøgelse foretaget af Forbes bemærkede også, at 74 % af kæledyrsejere i USA anskaffede deres kæledyr under pandemien.
Hvilke kæledyr har hver generation?
Når man ser på, hvilken slags kæledyr hver generation foretrækker, viste en undersøgelse fra Forbes, at yngre ejere kan lide mere variation i deres kæledyr end ældre ejere (som kan lide hunde og katte).
Babyboomere og gen X'ere sætter hunde og katte på toppen og kan med stor margen lide dem end noget andet kæledyr. Millennials og Gen Z placerede også katte og hunde øverst på deres ejerskabsliste, men der var et stort spring i antallet, der holdt fugle og kaniner sammenlignet med tidligere generationer. Gen Z oplevede et spring i ejerskab for alle kæledyr, inklusive fisk, firben og skildpadder.
Hunde er stadig først ud af alle de ejede kæledyrsarter på tværs af alle generationer, tæt fulgt af katte. Boomers var mere tilbøjelige til at eje en fugl end generation X, som i høj grad foretrak katte og hunde. Gen Z så ud til at eje det mest udvalg af kæledyr generelt.
| Kæledyrstype | Gen Z | Millennials | Gen X | Boomers |
| Hund | 86% | 66% | 69% | 50% |
| Cat | 81% | 59% | 54% | 42% |
| Hamster/marsvin | 30% | 15% | 5% | 6% |
| Fugl | 46% | 20% | 7% | 10% |
| Kanin | 28% | 19% | 8% | 6% |
| Lizard | 24% | 11% | 5% | 6% |
| Fisk | 26% | 12% | 8% | 10% |
| Turtle | 22% | 7% | 2% | 5% |
Er der forbrugsforskelle mellem generationer?
Generationer bruger forskelligt på deres kæledyr, nogle muligvis af nødvendighed. En undersøgelse offentliggjort af LendingTree viste det samlede beløb brugt af hver generation. Når vi opdeler dette, kan vi se, at ud af gennemsnittet på $1.163 brugt årligt af kæledyrsejere i USA, brugte generation Z mest: $1.885 årligt. Millennials tog andenpladsen og brugte $1.195. Gen X kom efter det og brugte $1.100; boomers brugte det mindste og brugte i gennemsnit $926 om måneden.
Disse forbrugsvaner kan dog ændre sig. Undersøgelsen viste også, at 32 % af millennials kæmper for at betale for deres kæledyr, og anførte, at inflation er et problem, efterfulgt af gen Z på 28 %. Derudover sagde 74 % af kæledyrsejere i undersøgelsen af alle omkostninger forbundet med ejerskab af kæledyr, at mad var den mest mærkbare stigning, og 33 % fandt, at priserne på veterinærtjenester steg.
Undersøgelsen viste også, at 45 % af kæledyrsejere ville stifte gæld for at dække et uventet køb som f.eks. dyrlægebehandling, hvis det koster $1.000 eller mere. Derudover brugte 90% af de adspurgte i gennemsnit $86 om måneden på deres kæledyr, og alarmerende 8% er i øjeblikket i gæld på grund af tidligere udgifter. Især tusindårige kæledyrsejere vil sandsynligvis bruge et hvilket som helst beløb på deres kæledyr, hvis de har brug for det; de bruger i gennemsnit $915 om året på deres kæledyr og siger, at de ville være villige til at bruge op til $2.000, hvis deres kæledyr var sygt og havde brug for behandling. Baby boomere er den generation, der er mindst tilbøjelige til at stifte gæld for deres kæledyr, og de bruger mindre end nogen anden generation på deres kæledyr.
Millennials var også mest tilbøjelige til at bruge penge på en abonnementsboks til kæledyrsartikler, hvor 10 % angav, at de allerede bruger en. Generation X var tæt på andenpladsen med 7 %, og kun 3 % af babyboomerne sagde, at de bruger en.
Sociale medier spiller også en rolle i kæledyrsejerskab, hvor 40 % af millennials bruger penge på deres kæledyr fra sociale medier, som f.eks. at købe outfits fundet online til jul eller Halloween.
Millennials ser ud til at bruge mest i hver kategori; en undersøgelse fra American Pet Products Association udt alte, at millennials var mest tilbøjelige til at være enige om, at de brugte mere på deres kæledyr i august 2022 end i de foregående måneder. Men de ønskede også at reducere deres udgifter til foder til kæledyr og forsyninger i de kommende måneder. Undersøgelsen beskriver, at 49 % af millennials planlægger at bruge færre penge på kæledyrsforsyninger, og 37 % planlægger at bruge mindre på kæledyrsfoder.
Kæledyrsforsikring
Kæledyrsforsikring spiller en rolle. Undersøgelsen foretaget af Forbes fastslår, at 21 % af kæledyrsejerne planlægger at købe kæledyrsforsikring i år, og at 50 % allerede har en kæledyrsforsikring på plads for at beskytte deres kæledyr. Baby boomere var dog den mindst tilbøjelige generation til at sige, at de har kæledyrsforsikring og mest tilbøjelige til at sige, at de ikke har til hensigt at købe det. Kun 8 % af babyboomerne sagde, at de havde kæledyrsforsikring for alle deres kæledyr, og 14 % planlægger at købe det, hvilket står i skarp kontrast til millennials synspunkter.
Millennials kom ud i toppen, hvor 36 % sagde, at alle deres kæledyr er forsikret, og 21 % sagde, at de ville købe forsikring. Gen Z viste også, at de ønskede at beskytte deres kæledyr, hvor 32% sagde, at de havde forsikring for alle deres kæledyr, og 30% sagde, at de ønskede at købe det, mere end nogen anden generation. En tredjedel af dem med kæledyrsforsikring sagde, at de brugte mellem $151 og $300 om året på deres forsikringsordninger.
Er kæledyr familie?
Millennials bliver ofte citeret for at sige, at kæledyr er deres børn, muligvis fordi mange millennials starter familie senere i livet. De stigende leveomkostninger og det ustabile miljø, som covid-19 producerer, kan også have betydning for deres beslutning, hvilket betyder, at millennials kæledyr behandles som elskede familiemedlemmer. Holdningerne til og værdierne på kæledyr er forskellige på tværs af generationerne. Både millennials og gen Z bruger flere penge på deres kæledyr end nogen anden generation.
Alle generationer følte, at kæledyr var en del af familien. Når du bliver spurgt: "Er dine kæledyr dine pelsbørn?" både millennials og boomers svarede ja til 75%. Gen X var mest tilbøjelige til at være enige, hvor 80 % var enige i, at deres kæledyr var deres babyer. Dette kan skyldes, at de fleste af generation X's børn (hvis de havde nogen) ville være flyttet ud, inden undersøgelsen fra Statista blev taget (2020), så deres kæledyr fylder den "tomme rede."
Kvaliteten af varer, som forskellige generationer ønsker til deres kæledyr, er også forskellig; millennials sagde, at de ville betale mere for etisk fremskaffede, amerikansk fremstillede eller mere miljøvenlige kæledyrsprodukter med et mærke. Gen Z så ud til at betale mere for det samme, men viste, at mærkenavnet ikke gjorde den store forskel i, hvilke produkter de købte.
Med hensyn til værdi var det overraskende nok, at babyboomere og generation X'ere ville genkende de sociale og følelsesmæssige fordele ved at eje et kæledyr, især da de for det meste ejer katte og hunde. Det er let at se, hvordan dette opstod; der har været adskillige undersøgelser af de sundhedsmæssige fordele ved katte- og hundeejerskab, som begge kan hjælpe med psykiske og fysiske helbredsforhold. For eksempel har femogtyve års forskning konkluderet, at ejerskab af kæledyr kan sænke blodtrykket, øge immuniteten, forbedre hjertesundheden og forbedre symptomer på psykiske sygdomme som angst og depression.
Sidste tanker
Kæledyrsejerskab varierer på tværs af generationer i mere end blot antallet af kæledyr, der ejes. Millennials har flest kæledyr på tværs af alle fire generationer; de bruger mest på dem, sørger for, at de er dækket af forsikringen, og forkæler dem med særlige gaver eller luksus.
Omvendt føler Millennials også presset af økonomisk pres mere end andre generationer, og de planlægger at skære ned på antallet af købte varer. Boomers og gen X'ere ser mest den holistiske værdi af kæledyr, på trods af at de er mindre tilbøjelige til at betale for dem og bruge færrest penge samlet set. De ældre generationer så kæledyr som en måde at bringe familien sammen, mens millennials tager på sig kæledyr for at blive deres børn og skabe en ny kernefamilie.
